Influencer marketing kini menjadi salah satu instrumen terpenting dalam strategi pengembangan bisnis. Perusahaan di hampir semua sektor mengandalkan saluran media sosial untuk mempromosikan produk dan layanan mereka.
Meski penggunaannya semakin luas dan berpengaruh, pemasaran menggunakan jasa influencer masih menghadapi berbagai tantangan, termasuk ketidakpastian dan ambiguitas. Mekanisme pemasaran ini masih menjadi kontroversi, baik di kalangan praktisi maupun masyarakat umum.
Pertanyaan yang sering diajukan adalah: Bagaimana mengukur efektivitas kampanye influencer? Bagaimana influencer dapat memastikan bahwa kemitraan merek tidak memengaruhi hubungan mereka dengan audiens? Siapa yang mengontrol proses pembuatan konten kreatif selama kampanye influencer?
Dalam artikel penelitian terbaru yang diterbitkan di Journal of Marketing, kami mengatasi ambiguitas ini, dengan fokus pada dua bidang utama yang relevan dengan influencer dan merek: Cara menentukan nilai konten bersponsor dan cara memproduksi konten bersama.
Studi kami mengambil sampel dari berbagai sumber, termasuk wawancara dengan influencer dan influencer, podcast, artikel media, serta ulasan platform pihak ketiga. Kami melakukan 21 wawancara utama dan mentranskripsikan 37 wawancara sekunder dari podcast. Sampel ini mencakup influencer dari bidang fashion, makanan, kosmetik, travel, gaya hidup, kesehatan dan seksualitas.
Pandangan CNBC International tentang bagaimana influencer mengubah industri periklanan. Kedua belah pihak saling curiga
Salah satu tantangan utama yang menonjol dalam kolaborasi antara merek dan influencer adalah merek sering kali mengalami kesulitan dalam menentukan nilai keluaran dari konten bersponsor. Mereka juga kesulitan mengukur ROI dari kampanye influencer.
Di sisi lain, para influencer yang kami wawancarai mengatakan bahwa mereka juga sering bingung menentukan biaya dan membebankan biaya untuk pekerjaan mereka.
Masalah umum lainnya adalah masalah klausul pembayaran. Bagi merek, membayar di muka bisa berisiko jika influencer tidak mengikuti ketentuan kemitraan. Sementara di sisi lain, skema pembayaran berbasis konversi dapat merugikan influencer karena hasil penjualan seringkali dipengaruhi oleh faktor-faktor di luar kendali mereka, sehingga metode ini tidak sepenuhnya adil.
Merek dan influencer juga harus menyetujui ketentuan kemitraan dan memutuskan siapa yang akan bertanggung jawab atas setiap elemen kampanye, seperti:
Ketiga persoalan ini setidaknya harus disepakati bersama agar tercapai saling menguntungkan dan kerja sama yang efektif.
Kreativitas vs. Keterbatasan
Untuk memetakan ketidakpastian pemasaran influencer, kedua belah pihak harus terlibat dalam apa yang oleh para akademisi disebut sebagai pekerjaan berbasis pengetahuan – yaitu proses menciptakan dan menerapkan pengetahuan secara strategis berdasarkan landasan faktual dan akurat.
Dinamika ini juga mencakup entitas pihak ketiga yang bertindak sebagai perantara, membangun metrik, mencocokkan merek dengan pemberi pengaruh, dan mengukur hasil melalui penilaian pakar atau algoritme.
Influencer merasa banyak aturan merek yang membuat mereka melakukan pekerjaan setengah hati. (Stok Shutterstock)
Penelitian kami menunjukkan bahwa semua upaya berbasis pengetahuan ini mendorong perubahan signifikan di pasar dan mengganggu hubungan antara merek dan influencer.
Misalnya, ketika merek membatasi influencer untuk mempromosikan suatu produk secara terbuka, hal itu sebenarnya membatasi kreativitas mereka. Hal ini tidak hanya memengaruhi orisinalitas pesan, tetapi juga mengasingkan influencer dari audiensnya.
Influencer sering kali membangun hubungan parasosial dengan pengikutnya melalui konten yang menarik dan relevan. Oleh karena itu, jika orisinalitas konten dikompromikan, hubungan ini dapat rusak.
Para influencer yang kami wawancarai merasa bahwa pembatasan berlebihan yang dilakukan merek terhadap karya mereka menghambat kreativitas mereka dan pada akhirnya membuat karya mereka kurang optimal.
Namun, karena kompensasi influencer bergantung pada metrik, konsensus ini sering kali mendorong mereka untuk membeli pengikut palsu atau memanipulasi metrik keterlibatan agar terlihat lebih sukses.
Karena alasan ini, beberapa merek mencari layanan pelacakan influencer pihak ketiga. Praktik ini berisiko merusak kepercayaan yang diperlukan untuk kemitraan yang efektif dan manfaat yang diperoleh dari pengembangan hubungan jangka panjang, seperti sinergi yang lebih besar antara merek dan pemberi pengaruh.
Rekomendasi untuk influencer dan merek
Upaya untuk mengurangi ambiguitas seputar konten bersponsor telah mengubah industri influencer. Inisiatif-inisiatif ini telah menghasilkan cara-cara baru untuk mengukur efektivitas kampanye seperti metrik kepemilikan, pembentukan entitas baru seperti agensi influencer, pengenalan pekerjaan baru seperti direktur pemasaran influencer, dan penciptaan platform baru — 62 di antaranya telah ditinjau pada tahun 2017. penelitian kami — untuk mengatasi tantangan ini.
Namun temuan kami menunjukkan bahwa gangguan ini tidak selalu menguntungkan para pelaku industri. Sebaliknya, perubahan ini dapat meningkatkan ketidakseimbangan antara merek dan kreator, seperti meningkatnya ketidakpercayaan, pertanyaan, ketergantungan yang berlebihan pada metrik yang tidak lengkap, dan bahkan manipulasi terhadap metrik tersebut.
Untuk mengatasi tantangan ini, kami mengusulkan rekomendasi berikut:
Untuk influencer:
Influencer harus mempertimbangkan outsourcing tugas bisnis atau mempelajari keterampilan manajemen untuk mengontrol kemitraan merek mereka dengan lebih baik.
Para influencer harus mempertimbangkan untuk berpartisipasi dalam aksi kolektif untuk mewakili dan melindungi kepentingan mereka, mengatasi ketidakseimbangan kekuasaan, dan menciptakan praktik industri yang lebih adil.
Untuk merek:
Merek harus memahami bahwa influencer mempunyai banyak peran dan menangani banyak kemitraan dan audiens. Tekanan pada influencer untuk mengubah gaya mereka dapat merusak keaslian dan merusak hubungan mereka dengan pengikut dan kontributor lainnya.
Terlalu menekankan metrik jangka pendek atau melakukan kontrol berlebihan terhadap konten bersponsor dapat merusak kualitas konten yang dihasilkan, serta keberlanjutan hubungan dengan influencer.
Kami berharap rekomendasi ini akan membangun praktik yang lebih adil dan berkelanjutan dalam industri pemasaran influencer dan memperluas ke industri berkembang lainnya seperti metaverse, NFT, dan kecerdasan buatan generatif.
Sektor-sektor ini menghadapi tantangan serupa karena produk dan layanannya belum sepenuhnya dipahami oleh pencipta atau konsumennya. Seperti pemasaran influencer, mereka memerlukan penciptaan dan penerapan pengetahuan yang konstan agar dapat berfungsi secara efektif.
Negaraku
Negaraku Indonesia
Informasi mengenai king slot
king selot
king slot
king slot
kingselot
pg king slot
matahari88slot
mama88
loker88
line88
lelang88
legend88
laundry 88
laundry 88
kota88
kawat88
kakaotalk
kaca88
jualbeli88
indonesiafc88
indofood88
guru88
grabpay88
grab88
gopay88
gold88
gofood88
gelas88
eth88
emas88
blockchain88
baik888
bagus888
anorganik88
panen96
panen96
panen96
selot
selot
samsung88
raksasa88
iphone88
gm88
selot
topdewa88
ebook88
ebook88
sensor88
mpo2288
lembaga88
inti88
dokumen88
baik88
bagus888
tiktok888
registrasi88
registrasi88
pstmi88
lionsclubs88
kompas88
jeruk333
james88
fb888
detik888
david88
danautoba88
tebar88
slotbom777
padi88
padi77
muara88
muara77
maxwin777
bigpot888
bigpot888
sumo88
sumo77
sumo77
sjo88
sjo77
kudetabet88
kudeta99
kudeta988
kudeta88
fufufafa
bahagia88
bahagia77
angin777
sunda88
slotcc88
poskobet88
nuri88
janjiwin88
top99
top888
terbaik99
terbaik88
pornhub88
pornhub88
plastik88
partai88
panas88
minimal88
minimal88
merk88
merk88
matahari88slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://matahari88slot.com/
mama88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://mama88.asia/
loker88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://loker88.biz/
line88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://line88.social/
lelang88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://lelang88.asia/
legend88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://legend88.org/
laundry 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://laundry88.org/
laundry 88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://laundry88.net/
kota88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kota88.asia/
kawat88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kawat88.net/
kakaotalk permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kakaotalk.pro/
kaca88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kaca88.asia/
jualbeli88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jualbeli88.com/
indonesiafc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://indonesiafc88.com/
indofood88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://indofood88.com/
guru88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://guru88.asia/
grabpay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://grabpay88.org/
grab88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://grab88.info/
gopay88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://gopay88.info/
gold88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://gold88.asia/
gofood88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://gofood88.com/
gelas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://gelas88.info/
eth88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://eth88.org/
emas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://emas88.biz/
blockchain88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://blockchain88.net/
baik888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://baik888.net/
bagus888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bagus888.info/
anorganik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://anorganik88.com/
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://panen96.net/
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://panen69.info/
panen96 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://panen69.asia/
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://selot.info/
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://selot.asia/
samsung88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://samsung88.asia/
raksasa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://raksasa88.info/
iphone88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://iphone88.asia/
gm88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://gm88.news/
selot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://selot.biz/
topdewa88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://topdewa88.com/
ebook88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://ebook88.org/
ebook88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://ebook88.net/
sensor88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sensor88.asia/
mpo2288 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://mpo2288.net/
lembaga88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://lembaga88.net/
inti88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://inti88.biz/
dokumen88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://dokumen88.com/
baik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://baik88.asia/
bagus888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bagus888.asia/
tiktok888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://tiktok888.info/
registrasi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://registrasi88.net/
registrasi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://registrasi88.com/
pstmi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://pstmi88.com/
lionsclubs88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://lionsclubs88.com/
kompas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kompas88.asia/
jeruk333 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jeruk333.com/
james88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://james88.net/
fb888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://fb888.site/
detik888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://detik888.asia/
david88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://david88.net/
danautoba88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://danautoba88.com/
tebar88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://tebar88.asia/
slotbom777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://slotbom777.asia/
padi88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://padi88.com/
padi77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://padi77.asia/
muara88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://muara88.asia/
muara77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://muara77.asia/
maxwin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://maxwin777.asia/
bigpot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bigpot888.org/
bigpot888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bigpot888.net/
sumo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sumo88.net/
sumo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sumo77.org/
sumo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sumo77.net/
sjo88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sjo88.asia/
sjo77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sjo77.asia/
kudetabet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kudetabet88.asia/
kudeta99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kudeta99.asia/
kudeta988 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kudeta988.com/
kudeta88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kudeta88.asia/
fufufafa permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://fufufafa.org/
bahagia88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bahagia88.org/
bahagia77 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://bahagia77.club/
angin777 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://angin777.inf/
sunda88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://sunda88.org/
slotcc88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://slotcc88.com/
poskobet88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://poskobet88.com/
nuri88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://nuri88.asia/
janjiwin88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://janjiwin88.com/
top99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://top99.asia/
top888 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://top888.info/
terbaik99 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://terbaik99.com/
terbaik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://terbaik88.asia/
pornhub88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://pornhub88.org/
pornhub88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://pornhub88.com/
plastik88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://plastik88.com/
partai88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://partai88.asia/
panas88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://panas88.info/
minimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://minimal88.net/
minimal88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://minimal88.com/
merk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://merk88.net/
merk88 permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://merk88.com/
Informasi mengenai KING SLOT, Segera Daftar Bersama king selot terbaik dan terpercaya no satu di Indonesia. Boleh mendaftar melalui sini king slot serta memberikan hasil kembali yang paling tinggi saat sekarang ini hanyalah king slot paling gacor, gilak dan gaco saat sekarang di Indonesia melalui program return tinggi di kingselot serta pg king slot
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://kdwapp.com/
slot demo gacor
akun demo slot gacor
akun slot demo gacor
akun demo slot pragmatic
akun slot demo pragmatic
akun slot demo
akun demo slot
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://jebswagstore.com
slot demo gacor
akun demo slot gacor
akun slot demo gacor
akun demo slot pragmatic
akun slot demo pragmatic
akun slot demo
akun demo slot
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://demoslotgacor.pro
slot demo gacor
akun demo slot gacor
akun slot demo gacor
akun demo slot pragmatic
akun slot demo pragmatic
akun slot demo
akun demo slot
slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun demo slot gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun slot demo gacor permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun demo slot pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun slot demo pragmatic permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun slot demo permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
akun demo slot permainan paling top dan garansi imbal balik hasil besar bersama https://situsslotterbaru.net
slot demo gacor
akun demo slot gacor
akun slot demo gacor
akun demo slot pragmatic
akun slot demo pragmatic
akun slot demo
akun demo slot
situs slot terbaru
slot terbaru
